Y-поколение (миллениалы) — самое неоднозначное поколение нашего времени. Они родились в эпоху перемен, когда мир стремительно переходил от аналогового к цифровому, а ценности менялись с невероятной скоростью. Эти люди росли под аккомпанемент первых мобильных телефонов, интернета и социальных сетей. Миллениалы, или поколение Y, часто называют «мостом» между бумерами и зумерами. Почему они такие разные, что их волнует и чем они живут? Объясняем в статье.
Миллениалы: кто это такие
Поколение миллениалов — это люди, которые родились в конце XX — начале XXI тысячелетия. По разным источникам временные рамки их рождения варьируются: от 1981 до 1996 года, от 1982 и 2000 или даже до 2004 года. Рубеж тысячелетий — миллениум — дал название поколению.
Кто такие миллениалы, впервые рассказали американские исследователи Уильям Штраус и Нил Хау в рамках своей теории поколений. Ученые заметили, что человечество развивается циклично и проходит четыре этапа: кризис, подъем, спад и пробуждение. Новое поколение появляется каждые 20–25 лет. Его взгляды, ценности, особенности восприятия событий сильно отличается от родителей. Мы не будем подробно рассматривать теорию поколений по годам. Расскажем подробнее о поколении Y (игреки).
По теории поколений, миллениалы — это люди, родившиеся в период спада. Они застали распад СССР, массовое внедрение интернета, развитие цифровых технологий и социальных сетей. Их называют «цифровыми аборигенами», потому что именно они стали первыми, кто научился пользоваться компьютерами, мобильными телефонами, а затем смартфонами.
Представителей поколения Y характеризует:
адаптивность к новым технологиям;
стремление к самореализации и личностному росту;
ценность свободы, гибкости и независимости;
осознанное отношение к экологии и поддержка глобальных инициатив;
открытость к новым идеям и разнообразию в культуре, отношениях, работе;
умение работать в команде, создавать связи и общаться через цифровые и социальные платформы;
высокая заинтересованность в образовании и развитии профессиональных навыков.
Игрекам часто приписывают такие минусы, как:
склонность к прокрастинации и сложности с долгосрочным планированием;
высокий уровень тревожности и выгорания из-за давления современного ритма жизни;
перфекционизм, который иногда мешает начать или завершить дело;
зависимость от гаджетов, что снижает уровень живого общения;
трудности в достижении финансовой стабильности из-за экономических изменений и высоких ожиданий от жизни;
излишняя сосредоточенность на себе, что порой воспринимается как эгоизм.
Миллениалов часто называют поколением Питера Пэна — они не торопятся покидать родительский дом, им сложно начать самостоятельную жизнь. Общество критикует игреков за инфантилизм, поскольку они предпочитают комфорт, поддержку семьи и откладывают серьезные решения. Но медленный старт — это не слабость, а возможность жить так, как хочется, а не как «надо».
Типы миллениалов: лоскутное одеяло
Портрет представителей поколения Y часто сравнивают с лоскутным одеялом, собранным из разных кусочков, потому что люди, рожденные в миллениум, имеют разные интересы, цели и отличаются образом жизни.
Исследования, проведенные Boston Consulting Group в 2012 году и Exponential в 2015 году, подтверждают разноликость игреков, выделяя несколько типажей. Интересно рассмотреть результаты этих исследований более подробно.
Исследование Boston Consulting Group выделяет 6 групп:
«Осведомленные»
Постоянно следят за новыми трендами, знают, что происходит в мире. Они всегда в курсе актуальных вопросов политики и экономики. Любят читать, обсуждать и делиться мнением в социальных сетях.
«Продвинутые»
Увлечены технологиями, гаджетами и новейшими достижениями цифрового мира. Эти люди всегда первыми покупают новые устройства.
«Зеленые и пушистые»
Миллениалы с экологическими ценностями. Они хорошо заботятся об окружающей среде, выбирают осознанное потребление и поддерживают устойчивое развитие.
«Консерваторы»
Придерживаются традиционных взглядов на семью, карьеру и жизнь, а значит, для них важны стабильность и проверенные временем ценности.
«Мамы-миллениалы»
Женщины, которые совмещают родительство с активным образом жизни. Они участвуют в социальных инициативах, развиваются профессионально, создают полезные блоги. Особенно популярны темы материнства, воспитания и учебы в школе.
«Антимиллениалы»
Те, кто не считает себя частью своего поколения. Они критикуют типичные черты миллениалов, такие как любовь к гаджетам и технике, зависимость от соцсетей.
Исследование Exponential:
«Малышки-боссы»
Амбициозные карьеристы, которые готовы работать день и ночь ради достижения успеха. У них высокие требования к себе и окружающим.
«Брограммеры»
Представители технологической сферы, которые сочетают образ успешного программиста с интересами в спорте и развлечениях.
«Частично занятые»
Предпочитают фриланс или частичную занятость, чтобы сохранить баланс между работой и личной жизнью.
«Безнадежные»
Миллениалы, которые не смогли получить образование. Они сталкиваются с трудностями в поиске себя, карьеры или смысла жизни. Часто чувствуют себя потерянными.
«Энтузиасты-путешественники»
У них немного денег, но большое желание посмотреть мир. Они ищут различные дешевые туры, ориентируются в сервисах бронирования и много путешествуют.
«Кулинарные экспериментаторы»
Увлечены едой, любят готовить и пробовать новые рецепты. Для них это не только хобби, но и способ получить новые эмоции с помощью необычных гастрономических впечатлений.
«Создатели контента»
Активно ведут блоги, создают видео, фотографии и посты. Они используют соцсети как площадку для творчества и сильно зависимы от комментариев.
«Коллекционеры контента»
Ценят любую информацию, сохраняют статьи, видео и другие материалы, которые помогают им учиться и развиваться, но сами ничего не постят.
«В кризисе»
Эти миллениалы так и не научились делать выбор, поэтому становятся эмоционально неустойчивыми.
«Молодые мамы»
Женщины, которые воспитывают детей, при этом продолжают активно участвовать в общественной и профессиональной жизни, заботятся о своей внешности и здоровье.
«Марта Стюарт поколения Y»
Вдохновляются домашним уютом, рукоделием и кулинарией. Они ценят традиции и создают атмосферу тепла и заботы.
«Ностальгирующие»
Ценят атмосферу своего детства и юности, любят пересматривать старые фильмы, слушать музыку 90-х и вспоминать прошлое.
Эти исследования показывают, насколько многогранно поколение Y.
Что беспокоит миллениалов
Хоть миллениал — это человек, который не хочет взрослеть, к 30–40 годам ему приходится это сделать и начать решать взрослые проблемы. Но, в отличие от предшественников, игреки подходят ко всем вопросам по-своему — гибко и осознанно.
Образование
Появление интернета и возможности самообучения изменили отношение миллениалов к образованию. Для поколения Y диплом больше не гарантирует успеха — по статистике ВЦИОМ, 74% игреков не считают диплом гарантией успеха в профессии. Также, как и зеты, они активно пользуются онлайн-курсами, образовательными платформами и самообучением, чтобы адаптироваться к требованиям рынка.
Традиционная система вызывает критику из-за высокой стоимости, недостатка практики и устаревших методов. Миллениалы открыты к обучению, которое дает реальные результаты и применимо сразу. Они согласны учиться всю жизнь, чтобы оставаться конкурентоспособными в быстро меняющемся мире.
Семья
Игреки откладывают вступление в брак, поскольку они дольше учатся и позже выходят на рынок труда. Созданию семьи они предпочитают образование, карьеру, финансовую стабильность. Семья для них — осознанный выбор, а не обязательство.
Многие не видят смысла в официальном оформлении отношений и легко выбирают сожительство. Они заводят партнерские отношения, где важны равноправие, поддержка и взаимное уважение. Миллениалы очень ценят личное пространство и свободу, поэтому избегают традиционных ролей, которые были характерны для бумеров и иксов.
Поколение Y откладывает создание семьи из-за экономических условий в стране: высоких цен на жилье, нестабильности доходов и желания сначала «встать на ноги». Для них важнее качество отношений и уверенность в будущем, чем следование общепринятым стандартам. Они тщательно планируют рождение ребенка и являются для него «дружескими» родителями.
Финансы
У поколения Y свои финансовые привычки и установки. Для них деньги — это не просто ресурс, а инструмент для достижения целей: путешествий, саморазвития, создания бизнеса.
В отличие от предыдущих поколений, игреки хотят впечатлений и удовольствия, а не материальных благ. Они выбирают аренду жилья вместо покупки, чтобы сохранить мобильность. Также миллениалы активно используют цифровые инструменты: мобильные приложения для управления финансами, инвестиционные платформы и онлайн-банкинг. Они стремятся к балансу между собственным комфортом и ответственностью за расходы.
Экология
Миллениалы активно заботятся об экологии и считают эту тему одной из важнейших для современного мира. Они поддерживают осознанное потребление, например, выбирают перерабатываемые материалы, сокращают использование пластика и интересуются экологически чистыми технологиями.
Поколение Y чаще других участвует в экологических инициативах, таких как посадка деревьев, раздельный сбор мусора и отказ от лишнего потребления. Игреки уверены, что каждый человек несет ответственность за состояние планеты.
Психология
Миллениалы считают психологию важной частью жизни. Забота о ментальном здоровье для них так же значима, как и о физическом. Они не боятся обращаться к психологам, участвовать в терапии или использовать приложения для отслеживания эмоций.
Поколение Y активно изучает темы самопознания, управления стрессом и эмоциональной грамотности. Книги, лекции и подкасты по психологии стали для них важными ресурсами. Миллениалы уверены, что работа с психологией помогает улучшить отношения, понять себя и жить осознаннее.
Конфликт поколений и миллениалы
Разрыв усиливают различия в ценностях. Миллениалы ценят свободу, гибкость и осознанность, тогда как их предшественники ставили стабильность и карьеру на первое место. Однако этот конфликт помогает найти баланс между опытом прошлого и взглядами будущего.
С зумерами отношения миллениалов более гармоничные, чем с бумерами, но тоже не лишены напряжения. Зумеры выросли в полностью цифровом мире и быстрее адаптируются к новым технологиям, что вызывает у миллениалов чувство «отставания». Однако оба поколения разделяют ценности свободы, экологии и самовыражения, что их сближает.
Находясь на стыке традиций и инноваций, миллениалы меняют правила игры. Стремление к осознанной жизни, свободе и прогрессу вдохновляет на перемены не только их самих, но и весь мир вокруг.
Конфликт поколений — тема, которая остро касается миллениалов. Бумеры часто критикуют их за медленный старт в жизни, зависимость от технологий и нежелание следовать традиционным схемам: семья, дом, стабильная работа. Миллениалы, в свою очередь, считают старшие поколения слишком консервативными и не понимающими современных реалий.